Embratur lança campanha para promover Brasil durante Olimpíadas
A Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) anunciou o lançamento de uma campanha internacional para promover o Brasil como destino turístico durante os Jogos Olímpicos. A iniciativa aproveita a visibilidade global do evento para atrair turistas estrangeiros, fortalecer a imagem do país e gerar impacto positivo para o setor de turismo. Com investimento em mídia digital, parcerias com influenciadores e ações em feiras internacionais, a campanha busca posicionar o Brasil como um dos principais destinos turísticos do mundo.
O Brasil, que sediou os Jogos Olímpicos em 2016, volta a utilizar o evento como vitrine para mostrar sua diversidade natural e cultural. A nova campanha da Embratur foca em mercados estratégicos e tem como objetivo não apenas aumentar o número de visitantes, mas também melhorar a percepção do Brasil no exterior.
Objetivos da campanha
A campanha tem como metas principais: aumentar o fluxo de turistas estrangeiros durante o período olímpico; diversificar os mercados emissores, reduzindo a dependência de países vizinhos; promover destinos brasileiros menos conhecidos internacionalmente; e incentivar uma maior permanência do turista no país. A Embratur também espera que a ação ajude a melhorar a imagem do Brasil como destino seguro, sustentável e acolhedor.
De acordo com a agência, a campanha será orientada por dados de pesquisa de demanda, identificando quais experiências (praia, natureza, cultura, gastronomia) têm maior apelo em cada mercado‑alvo.
Público‑alvo e mercados prioritários
A campanha será direcionada a turistas de 15 países, selecionados com base no potencial de emissão de viajantes, interesse pelo Brasil e parcerias comerciais existentes. Os mercados prioritários incluem Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Alemanha, França, Itália, Espanha, Portugal, Argentina, Chile, Colômbia, México, Japão, Austrália e China.
Para cada país será desenvolvida uma estratégia de comunicação específica. Nos Estados Unidos, por exemplo, a ênfase estará em aventura e ecoturismo; na Europa, em cultura e patrimônio histórico; na América Latina, em compras e entretenimento. A Embratur contratou agências locais para adaptar as mensagens e garantir a relevância cultural.
Estratégias e ações
A campanha será integrada e multicanal. Entre as ações previstas estão:
- Produção de vídeos promocionais em alta resolução e conteúdo interativo (360°, realidade virtual) para serem compartilhados em plataformas digitais e exibidos em feiras de turismo.
- Parcerias com influenciadores digitais e criadores de conteúdo de viagem para gerar reviews e posts autênticos sobre o Brasil.
- Anúncios segmentados em redes sociais (Instagram, Facebook, YouTube, TikTok) e em sites de viagem e notícias internacionais.
- Inserções em canais de TV por assinatura (Discovery, National Geographic, CNN Travel, BBC Travel).
- Mídia out‑of‑home em aeroportos de grandes cidades mundiais (Nova York, Londres, Paris, Berlim, Buenos Aires).
- Workshops e roadshows para agentes de viagens e operadores turísticos nos mercados‑alvo, capacitando‑os a vender destinos brasileiros.
- Presença em feiras internacionais como WTM London, ITB Berlim e ABAV Expo, com estandes interativos.
Além disso, a Embratur lançará um microsite oficial com informações completas sobre roteiros, pacotes, dicas de viagem, documentos necessários e depoimentos de viajantes. O site terá versões em português, inglês, espanhol, francês, alemão e japonês.
Destinos promovidos
Embora o Rio de Janeiro seja a cidade‑sede das Olimpíadas e naturalmente receba destaque, a campanha mostrará o Brasil para além do Rio. Serão apresentados destinos de todas as regiões do país:
- Nordeste: Salvador, Fortaleza, Recife, Natal, São Luís, Porto de Galinhas, Jericoacoara, Lençóis Maranhenses — com foco em praias, cultura, culinária e artesanato.
- Norte: Manaus, Belém, Alter do Chão — destacando a Amazônia, ecoturismo e navegação pelos rios.
- Centro‑Oeste: Pantanal, Chapada dos Veadeiros, Bonito, Brasília — para os amantes da natureza, observação de fauna e turismo de aventura.
- Sudeste: São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais (Ouro Preto, Tiradentes) — combinando negócios, cultura, história e vida noturna.
- Sul: Florianópolis, Porto Alegre, Curitiba, Gramado, Cataratas do Iguaçu — para quem busca qualidade de vida, gastronomia e contato com a natureza.
A ideia é mostrar a diversidade de experiências que o Brasil pode oferecer, para que o turista que venha assistir aos Jogos tenha motivos para prolongar a estadia e explorar outros estados.
Parcerias institucionais
A Embratur conta com o apoio do Ministério do Turismo, das secretarias estaduais e municipais de Turismo, e de entidades do setor privado como a Associação Brasileira de Operadoras de Turismo (Braztoa), a Associação Brasileira de Hotéis (ABIH) e a Associação Brasileira de Agências de Viagens (ABAV). Parcerias com companhias aéreas — Latam, Gol, Azul, bem como internacionais — permitirão oferecer tarifas especiais e voos extras durante o período. Redes hoteleiras e operadoras de receptivo também se uniram para criar pacotes combinados que facilitem a vinda do turista estrangeiro.
Essas parcerias são essenciais para garantir que a campanha gere resultados práticos: não apenas despertar o interesse, mas converter em reservas e viagens concretas.
Cronograma da campanha
A campanha será executada em três fases:
- Pré‑campanha (3 meses antes dos Jogos): teasers nas redes sociais, anúncios de expectativa, divulgação de conteúdo editorial em veículos de turismo, cadastro de agentes de viagem no portal de parcerias.
- Durante os Jogos: pico da campanha com veiculação maciça em mídia digital e tradicional, ativações em aeroportos brasileiros, postos de informação turística, ações com influenciadores presentes nas Olimpíadas.
- Pós‑Jogos: remarketing para leads gerados, ofertas especiais de viagens pós‑evento, campanha de fidelização para turistas que já estiveram no Brasil, mensuração de resultados e relatórios.
A Embratur também planeja manter o conteúdo da campanha ativo por pelo menos seis meses após o término dos Jogos, aproveitando o efeito de halo que eventos desse porte geram sobre a imagem do país.
Impactos esperados
Especialistas em turismo apontam que as Olimpíadas representam uma janela única de visibilidade. Para países que se preparam adequadamente, o retorno pode ser sentido por anos. A Embratur projeta um crescimento expressivo no número de visitantes internacionais durante o período, com reflexos na ocupação hoteleira, no movimento em restaurantes e atrativos turísticos, e na geração de empregos temporários.
Além do impacto imediato, a campanha contribui para o reposicionamento do Brasil no mercado turístico global, mostrando que o país oferece infraestrutura, segurança e hospitalidade para receber grandes eventos e turistas de todo o mundo.
Perguntas frequentes
1. Quando a campanha será lançada oficialmente?
O lançamento ocorrerá aproximadamente 90 dias antes do início dos Jogos Olímpicos, com ações de pré‑campanha nas redes sociais e eventos do setor.
2. Como a campanha será financiada?
A Embratur está alocando recursos do seu orçamento anual e também conta com patrocínio de empresas privadas interessadas em associar suas marcas ao turismo brasileiro. As parcerias com companhias aéreas e redes hoteleiras também envolvem coparticipação nos custos.
3. Quais canais serão utilizados para divulgação?
A campanha usa canais digitais (Instagram, YouTube, Facebook, TikTok, LinkedIn), mídia tradicional (TV a cabo, rádio, revistas especializadas), mídia out‑of‑home em aeroportos e metrôs, e ações em pontos de venda (agências de viagem). Também haverá content marketing com influenciadores.
4. A campanha terá versões em outros idiomas?
Sim, os materiais serão produzidos em português, inglês, espanhol, francês, alemão, italiano e japonês, e adaptados culturalmente para cada mercado.
5. Como os turistas poderão obter mais informações sobre destinos brasileiros?
A Embratur vai disponibilizar um microsite com roteiros, dicas de viagem, informações sobre vistos e contato de operadores credenciados. Nos aeroportos internacionais do Brasil, postos de informação turística atenderão os visitantes.
6. As agências de viagem podem se envolver na campanha?
Sim. Agências e operadoras de turismo podem se cadastrar no portal de parcerias da Embratur para receber kits promocionais, treinamentos e ofertas exclusivas para seus clientes.
7. Haverá ações específicas para cada país?
Sim, a Embratur desenvolveu planos de comunicação personalizados para cada um dos 15 mercados‑alvo, considerando idioma, perfil do viajante, sazonalidade e concorrência.
8. O que a campanha oferece de diferente para o turista?
Além das informações turísticas tradicionais, a campanha incluirá ofertas exclusivas de pacotes e passagens, conteúdo gerado por influenciadores brasileiros, e a possibilidade de interagir diretamente com a Embratur para tirar dúvidas e planejar a viagem.